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合格的外贸独立站是这样的!

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2018年写过一篇《如何评价一个外贸独立网站的好坏?》

今年在原文基础上删掉不实用的点,增加两年来使用过的新实践。

网站设计之初是满足一定的目的性,比如公司需要询盘成单,博客需要展示自己的生活方式。

但你知道什么样的网站才是好的设计?你的设计是否有效?没有明确的衡量指标,很难去判断,本文是我整合网上及谷歌对网站抓取评判要素标准的汇总,希望能帮到正在准备建独立站的外贸公司,做前期规划时有的放矢。

全局战略眼光

合格的外贸独立站是这样的!

基于公司战略部署设计

网站再好,用户再多,没达到公司要求也是不成功的网站。
这几个问题可以反思:
+ 访客能否清楚的知道网站是干什么的?
+ 能否提供他们想要的内容?
+ 你的网站设计是否能够引导访客按你的规划进行操作?如果没有,那你的网站还有提升空间。

按下面的清单评估你的网站:

1.网站的业务类型是什么?是否显而易见?访客能否第一眼看出网站类型?
2.网站的目标是什么?单靠设计能否完成?
3.我的客户群体是哪些?如何将他们考虑进设计?
4.我想让我的客户做什么?设计能否引导鼓励这一行为?

怎么做:

创立一个品牌,设定具体的品牌名称,相应的调整网站设计。有明确的战略部署做指导,网站更有可能成功。以前的一个品牌经验,要推广一款新产品,定位服装机械,品牌为XIDO,核心关键词Down Jacket Filling Machine,立足为服装加工厂提供一体化解决方案。以此为指导,做有针对的优化、引流。现在搜索核心关键词,搜索结果仍首页位列前三。

技术实现

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网站运行有实际的硬性指标,比如速度,用户友好性,安全性,站点地图等等。很多细节在视觉上并不明显;你不知道你输入的网站是否安全。
技术实现对网站来说是关乎成败的问题。如果访客因为你的导航设置不当找不到他寻找的东西,此时访客通常会关闭窗口。
如果网站页面加载时间太长,搜索引擎和访客都会注意到。

要了解自己网站的技术指标,可以参照下面的清单:

1.我的网页加载需要多长时间?访客是否会感到加载时间过长? 目前最佳网页加载时间为3秒左右,超过7秒网站跳出率波动大 2.查找信息是否容易?
3.是否存在访客搜索按钮或界面?
4.所有的链接都有效吗?会不会404错误? 可以使用网上的404检测工具,测试网站是否存在死链
5.网站是否兼容主流浏览器?包括Chrome,Internet Explorer,Firefox,Safari和Opera。 开发阶段需要适配主流浏览器,一般使用现成的前端框架开发的网站都会兼容主流浏览器,并适用移动设备,自适应。
6.网站是否适用于移动设备?
7.如果我要求提供个人信息或者做电子商务,客户信息是否安全?有没有把这样的安全提示传递给访客?比如苹果公司在订单下写有采用业界先进加密方式保护用户数据。 网站加密,增加SSL证书,明显标志是网址以https开头
8.页眉页脚header、footer设计
9.内链联系 建立内链

该怎么做:

考虑使用所有可能的方法。换位思考,模拟访客来访并试图找到信息。在安全方面,加倍努力,始终保护客人个人数据。

个性化风格

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网站的设计风格是否美观因人而异。但这并不代表没有美学原则指导设计网站。最好的设计就是与品牌保持一致,为访客创造积极的印象,保持界面整洁,并补充访客需要的内容。

如何判断网站审美的有效性,可以参照下面的清单:

1.网站风格是否与品牌在颜色,感觉,图形,产品颜色等方面保持一致?
2.整个网站风格是否一致?
3.这种风格适合我的目标受众吗?
4.网站有什么感觉?有序或凌乱?稀疏或拥挤?有趣或正式?是否与制定的目标一致?
5.照片风格或装饰风格是否阻碍信息传达?

该怎样做:

摒弃所有和品牌信息相矛盾的风格选择,保证logo和网站设计的一致性。可以采访目标受众,确定网站风格。

实用可读的内容

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网站内容为王。内容主要有两个影响因素:可读性和实用性。可读性非常重要,如果你的访客无法显示你的内容,无论是内容太大或颜色太浅或者字体无法显示,都无法让你的内容得到体现。实用性同样重要,如果你洋洋洒洒数千字,却对读者无关紧要,你就失去了这个访客。

以下清单可以帮助你评估内容问题:

1.选择的字体是否可读?
2.背景颜色和字体颜色是否有足够的对比?
3.所有文字足够大吗?
4.这些内容是否与访客相关?
5.内容简洁有用吗?
6.设计是否容易找到内容?

该怎么做:

评估网站上所有文字,是否正确有效的传达了信息?首先,访客能读到内容吗?其次,他们访问的内容对他们有意义吗?使用标题。二级标题段落项目符号或者表格等有助于分解文本,使访客更容易寻找一种能让所有内容变得可用可读的设计。

搜索引擎优化

SEO

网站设计的很多方式会影响搜索优化,其实,搜索引擎优化和社交网络都始于强大的网站设计。如果你网站有很多的图片,搜索引擎无法看到他们。你需要在图片描述中添加alt属性,以便搜索引擎知道你要显示的内容。

如果你想优化你的网站设计,尝试下面清单:

1.所有的图片都使用了ALT属性?
2.是否在标题,元描述,标题标签等处使用了相关关键词?
3.有网站地图吗?
4.网站的编码是否有效?
5.该怎么做:参考yoast官方文档,对网站的内容,从分析工具使用,内容编写,电商优化,技术优化、人机交互等方面切入,主动迎合适应谷歌搜索引擎的规则。

该怎么做:

具体内容可参考yoast SEO blog

结论

实际的工作并非只有罗列出来的这些,个人比较喜欢AB测试,以及访问成交客户的浏览感受,针对访客使用过程出现的问题及时调整设计。
关于网站的技术实现,需要前端+后端搭配,19年之前苏工使用wordpress,之后开始使用wagtail自主建站,根据自己的业务需要,开发对应功能,模块化建站,方便维护,开发难度低。

如果你有待建外贸独立站,不妨找苏工聊聊。


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