广告归因

UTM 参数大小写混用、Source 和 Medium 不统一，GA4 里的渠道就会分裂成十几个来源，广告后台和 GA4 数据永远对不上。这篇文章给出完整的 UTM 命名规范和跨渠道对照表，帮你从源头解决归因数据混乱的问题。

三个数据永远对不上：GA4 显示 80 笔购买，Meta 广告后台说 120 笔，Shopify 订单后台是 150 笔。这篇文章解释这三个数字为什么本来就不应该一样，差距从哪里来，以及哪种差距说明数据正常、哪种差距说明有配置问题需要排查。

广告在跑，钱在花，但 Meta 广告后台的转化数字一直是零。这篇文章帮你从 Pixel 安装、Purchase 事件触发、CAPI 配置到归因窗口，逐层找出数据断点，不靠猜测，用 Test Events 和实单测试验证每一层是否正常工作。

广告数据对不上但不知道从哪里查起？本文提供一套完整的归因链路排查框架，覆盖 Meta Pixel、CAPI、GTM、GA4、广告后台、Shopify 订单后台六个层次，帮助你系统定位数据断层在哪一环，而不是凭感觉逐层猜测。